汽车后市场品牌新路径！
引言
市场营销组合4P中，产品，价格，渠道，促销是市场部门习惯使用的建立品牌的方法。
围绕4P，各工厂及品牌运营商多熬费苦心，精心耕作，创造了一个又一个的产品品牌，例如润滑油的美孚一号，壳牌喜力，辐驰，宜科驰；轮胎的米其林，普利斯通，米小白，辐驰，德小黑；汽配的甲乙丙丁汽配服务站等等。
零零后的车主关心什么
可能就是后市场的品牌部门必须严肃认真对待的。
刚刚结束的全球电竞大赛，EDG战队夺得总冠军，年轻的一代欢呼雀跃，彻夜狂欢，的确是反映了新一代年轻人的价值导向，需要好的产品，更需要娱乐。
从这个角度上看，润滑油品牌还是有前瞻性的。早在五月，就与EDG签署官方合作协议，在产品定制，渠道和品牌促进上展开全面合作，满足未来的消费者的需要。
传统的品牌传播
传统的品牌传播，在后市场往往从功能性出发，改进产品性能，降低成本，在终端门店展示，通过门头，路牌，互联网宣传产品的卓越表现。
有的润滑油品牌如宜科驰，从清洁角度让消费者感知干净已在突破，具有一定的想象力，但传播渠道依旧传统，依赖修理工及门店客服。
今天的时代是移动互联网时代，是娱乐的时代，面对未来的消费者，后市场人怎样才能抓住新一代的消费者？
后市场的品牌传播
这是值得后市场人仔细思考的事情，依此思路，赢得了未来的车主才算赢得未来的后市场。现在分享一点自己的想法。
#1.增加娱乐性和互动性
产品性能、价格促销依然重要，但需要引入娱乐成份，互动成份及分享成份。
#2.在传播中，需要更诚实
在品牌元素传播中，需要更诚实。因为互联网让年轻的消费者更聪明，更了解本质，例如曾经神秘的润滑油的组成，功能，技术含量等等，建立品牌与消费者的联结纽带，情感关系，例如速度，激情，运动，娱乐等等。
#3.品牌传播的渠道和方式
传统与现代，线上与线下，虚实结合，密切关注年轻消费者的动向，洞察，确定传播权重比例和投资方向。现代渠道，互联网化，视频化，娱乐化的趋势亦然形成，需要后市场人掌握新的传播技巧例如直播，结合线下传统修理厂，走进年轻的车主，深化在年轻一代心里的印象，与车主互动，一方面解决车的安全舒适的问题，更重要的是联结新一代车主的喜好和情感，与年轻的车主共同成长。