车主们只打了“中评”,他们到底想要什么样的汽配修服务?(上)

2022-11-20
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引言

本文收集了一批具有代表性的车主服务需求发言,通过他们的发言可以帮助汽车后市场从业者反思和启迪发展,站在车主的角度反推汽配修经销商应该提供什么样的服务才更加贴合民意?

   

今年9月底,全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power发布了《2022中国售后服务满意度研究SM(CSI)》,研究显示:2022年主流车品牌售后服务满意度得分为755分,中国汽车行业整体售后服务满意度为757分。在满分为1000分的标准下,这两个分数意味着车主对售后服务的满意度是刚及格,用“差评、中评、好评”来衡量,也就是中评这程度。
J.D. Power的研究其实主要针对品牌汽车的售后服务(4S店),但对独立汽车后市场也有很大的参考意义,向来独立汽车后市场整体服务状态不如4S店。那么独立汽车后市场从业者就需要思考一下,车主到底需要什么样的维修保养服务?笔者收集整理了网络上各个论坛的车主的回答,一起来看一看。

数字化服务方便快捷

但也不尽如人意


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车主1


我经常去家附近某连锁店做维修保养,去前在APP上预约,听起来很方便,实际不是,APP上预约经常不能马上得到确认,要等半天才知道预约成不成功,还不如以前直接打电话预约快捷,电话里马上就知有没有空位,几点能去。


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车主2


我从4S店脱保后,去了一个私人汽修店做维修保养,去了两三次后,发现他们管理不行,没有维修档案,不好查维修记录。有一次我车子出问题要走保险,想从他们家查个维修记录,竟然无法提供查询,太耽误事了。这方面跟4S店数字化管理差距太明显了。


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车主3


吐槽下某些汽修方面的公众号,他们的在线咨询功能,说的是“方便快捷”“在线一对一咨询,马上回复问题”……结果把问题问过去,还得让你留电话号,说专家给回电话沟通……没体验到“方便快捷”,反而有种被套路的感觉。


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车主4


我比较想要一个App,上面能对比配件价格、维修价格、保养价格、洗车价格等,如果这个App还有找车位、导航的功能,那就完美了。


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车主5


我最近在微信朋友圈无意中刷到一个除碳剂的视频,看完很感兴趣,直接进入视频后台的商店去购买了。很方便!老实说我除了京东APP,其他购物APP都没装,不爱购物。但汽车配件是刚需,现在微信上也能直接购买了,挺好,就是商家和商品种类不多,期待今后能在微信上买到各种汽配件,那就真大大方便了我这类懒人。


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笔者总结:数字化、线上化转型慢、困难多一直是独立汽车后市场的问题所在,有的企业已经在转型,只是服务水平和相关配套服务能力还不够完善。个别小一点的汽配修店则还没开始做数字化、线上化转型。从车主的反映来看,已经进入转型进程的汽配修公司需要尽快提高、完善服务能力,方能提高车主的消费体验、留住车主;还没进入数字化、线上化进程的汽配修企业,如果还不做数字化升级,流失客户是十有八九的事儿。另外,能够在数字化、线上化服务中做创新,给车主提供全新的、便利周全的服务,也将能开拓新的市场分量。

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需要各类维保产品和服务,

也重视提高自身维修保养意识



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车主6


买车后,我最在意的是汽车保险服务,除了交强险还必须买商业保险,确保用车和维修安心。其次我认为要掌握道路救援的一些信息和技巧,比如高速抛锚要怎么办?联系交警还是随便联系私人拖车?这里面有讲究的。包括更换轮胎,也要学会。有时候自驾游爆胎了,前不着村后不着店的,找不到维修点,只能自己上阵。


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车主7(女性)


希望在维修保养过程中,师傅能多给点完整且专业的建议。比如有一次我去换点火线圈,师傅说是一个点火线圈坏了,我说那就换吧。结果没两天点火又出问题,又去换了另外一个火线圈。我这才知道点火线圈换的时候最好两个都换,不然另一个很快就也会坏掉。当时如果师傅多给我讲一些相关信息,我就不用费时间精力来回跑维修厂,大家都省时省力。通过这件事我也意识到:女性车主也需要不断提高自己维修保养方面的认知,方便自己用车。


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车主8


去4S店太贵,去其他店又担心配件是否是正品,原厂还是副厂,二流品牌还是三流品牌……不过,我相信不管是4S还是外边的店,都不会拿车子的安全开玩笑,都会认真负责的做好维修保养,所以用什么类型的配件,只要给我讲清楚好坏利弊,我都能接受,就是看自己选择用哪种。我当然也可以自己去了解不同品质的配件,用上会是什么效果,但是我不太懂判断正厂、副厂什么的……在这点上,希望能修理厂能真诚、透明一些,不要以次充好。


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车主9


我是老司机了,平时都是自己网购机油和需要更换的配件,品质我自己心里有数,性价比也高,现在网购很方便,买回来后去找信得过的汽修店交工时费做维修保养,很划算也很踏实。


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车主10


为图方便,在网上买过几次汽车配件,雨刮器、滤清器等,有两三回买到了假货,就再也不敢从网上买,宁愿多花时间和钱去汽配城实体店买。其实网上购物很方便,就是汽配件这类产品太鱼龙混杂了,啥时候这种现象能改变,我还是会选择网购,毕竟方便。

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笔者总结:从产品和技术服务方面能看出,当前车主都比较重视品质,再一次证明当今的消费时代“打价格战”已经没什么用了,较高品质的消费价值和体验更重要。同时,车主“自己维修保养车子”的意识已经“觉醒”,这就要求汽车后市场能够做出更多的调整,来契合车主需要,不仅仅是提供优质产品和技术服务,还有营销和服务形式上的改变,如何更透明、更便利、更让车主感到有附加价值,甚至是需要探索一种能够帮助车主提高个人维修保养知识的服务方式。另外,网络购物假货次货问题等于搬石头砸自己的脚,需要商家自觉、平台监管等多方面共同努力改善这种情况。

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以上从数字化和产品、技术服务这两块来分享了车主的看法和需求,希望能给到汽车后市场从业者一些启发。




本源:公众号 汽配圈 ,如有侵权请联系删除!

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优盟网络编辑部

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